LPOとコンバージョン

コンバージョンとは、商用目的のWebサイト上で獲得できる最終的な成果のこと。サイトの閲覧者のうち、商品購入や資料請求などのアクションを起こした人の数をコンバージョン数、閲覧者全体に占める比率をコンバージョン率(コンバージョンレート)と言います。

LPOを行う最終目的は、コンバージョンレートを上げることですが、判断は導入前と導入後の数値の違いから行います。

コンバージョンレートは、獲得できたコンバージョン数をWebサイトへのアクセス数で割って算出し、それぞれの広告のコンバージョン率を比較することができます。

これらの結果をもとに、再び新たなLPOを施すわけですが、コンバージョンレートによる正しい分析を行うためには、LPO導入前と後の測定期間をアクセス数が同じ程度の時期を選ぶようにしましょう。